Первые шаги в маркетинге: основы для подростков
(27 занятий)
Аннотация к программе
Эта программа создана для подростков 11–18 лет, которые хотят понять, как работает маркетинг в реальной жизни — от рекламы и блогеров до социальных акций и продвижения собственных идей.
На занятиях ребята разберут, как компании убеждают покупателей, как формируется ценность продукта и зачем нужен личный бренд. Участники научатся анализировать рекламу, создавать визуальные материалы, выделять целевую аудиторию и выбирать каналы продвижения.
Особое внимание уделяется социальному и патриотическому маркетингу: школьники будут работать над проектами, которые приносят пользу обществу. В финале каждый представит собственную маркетинговую идею и защитит её перед группой.
На занятиях ребята разберут, как компании убеждают покупателей, как формируется ценность продукта и зачем нужен личный бренд. Участники научатся анализировать рекламу, создавать визуальные материалы, выделять целевую аудиторию и выбирать каналы продвижения.
Особое внимание уделяется социальному и патриотическому маркетингу: школьники будут работать над проектами, которые приносят пользу обществу. В финале каждый представит собственную маркетинговую идею и защитит её перед группой.
Содержание программы
1. Маркетинг вокруг нас: как нас убеждают каждый день.
Знакомимся с тем, что такое маркетинг в теории и на практике, учимся видеть, как он влияет на поведение и решения. Разбираем удачные и провальные рекламные примеры, создаём собственный фото- или видеодневник «Маркетинг в моём дне».
Знакомимся с тем, что такое маркетинг в теории и на практике, учимся видеть, как он влияет на поведение и решения. Разбираем удачные и провальные рекламные примеры, создаём собственный фото- или видеодневник «Маркетинг в моём дне».
2. Маркетинг и ценности: почему важно думать об обществе.
Разбираем, как работает социальный и этический маркетинг, зачем нужны социальные и патриотические кампании. Смотрим примеры из истории и создаём собственную мини-концепцию социальной акции.
Разбираем, как работает социальный и этический маркетинг, зачем нужны социальные и патриотические кампании. Смотрим примеры из истории и создаём собственную мини-концепцию социальной акции.
3. Как понять людей: целевая аудитория и сегментация.
Учимся разбираться, кто является целевой аудиторией, зачем компании изучают своих клиентов и как работает сегментирование рынка. Осваиваем STP-подход в простой и понятной форме.
Учимся разбираться, кто является целевой аудиторией, зачем компании изучают своих клиентов и как работает сегментирование рынка. Осваиваем STP-подход в простой и понятной форме.
4. Товар или продукт: создаём ценность.
Учимся отличать товар от продукта, разрабатывать ценностное предложение и правильно позиционировать идеи. Практикум: создаём концепцию полезного продукта для подростков.
Учимся отличать товар от продукта, разрабатывать ценностное предложение и правильно позиционировать идеи. Практикум: создаём концепцию полезного продукта для подростков.
5. Личный бренд: как стать заметным и полезным.
Осваиваем создание личного бренда: формируем образ, учитываем компетенции, поведение и цифровой след. Практикум: мини-презентация «Мой герой маркетинга».
Осваиваем создание личного бренда: формируем образ, учитываем компетенции, поведение и цифровой след. Практикум: мини-презентация «Мой герой маркетинга».
6. Визуальная коммуникация: как говорить без слов.
Учимся использовать цвет, форму, шрифт и композицию для передачи смысла. Анализируем визуальные ошибки и создаём афишу социальной акции.
Учимся использовать цвет, форму, шрифт и композицию для передачи смысла. Анализируем визуальные ошибки и создаём афишу социальной акции.
7. Каналы продвижения: как доносить ценность.
Осваиваем разные каналы коммуникации — офлайн, онлайн, соцсети — и учимся подбирать подходящие для проекта. Создаём медиаплан для эффективного продвижения идеи.
Осваиваем разные каналы коммуникации — офлайн, онлайн, соцсети — и учимся подбирать подходящие для проекта. Создаём медиаплан для эффективного продвижения идеи.
8. Проект с социальной или патриотической ценностью.
Учимся разрабатывать идеи проектов на важные темы для подростков — экология, помощь, локальная история, память. Осваиваем маркетинговое обоснование и позиционирование проекта.
Учимся разрабатывать идеи проектов на важные темы для подростков — экология, помощь, локальная история, память. Осваиваем маркетинговое обоснование и позиционирование проекта.
9. Презентация и защита проекта.
Учимся готовить презентацию, структурировать речь и уверенно выступать. Получаем обратную связь, оттачиваем навыки публичной речи и участвуем в итоговой защите проекта с элементами дебатов.
Учимся готовить презентацию, структурировать речь и уверенно выступать. Получаем обратную связь, оттачиваем навыки публичной речи и участвуем в итоговой защите проекта с элементами дебатов.
Чему вы научитесь?
👉 Понимать, как работает маркетинг в жизни и бизнесе;
👉 Анализировать рекламу и определять её приёмы;
👉 Разрабатывать идеи для продвижения товаров, услуг или проектов;
👉 Формировать целевую аудиторию и подбирать каналы коммуникации;
👉 Создавать простые рекламные материалы и презентации;
👉 Видеть разницу между коммерческим и социальным маркетингом;
👉 Использовать маркетинг для полезных и патриотических проектов;
👉 Презентовать и защищать собственные идеи.
👉 Анализировать рекламу и определять её приёмы;
👉 Разрабатывать идеи для продвижения товаров, услуг или проектов;
👉 Формировать целевую аудиторию и подбирать каналы коммуникации;
👉 Создавать простые рекламные материалы и презентации;
👉 Видеть разницу между коммерческим и социальным маркетингом;
👉 Использовать маркетинг для полезных и патриотических проектов;
👉 Презентовать и защищать собственные идеи.
